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金饭碗酒，茅台首款碗酒，将景德镇碗的精致优雅与茅台酒的醇厚绵甜有机融合，将瓷器文化与酒文化完美合一 。

“金饭碗酒”向目标消费者传达了一种 ‘潇洒豪迈、豁达洒脱’的品牌文化，倡导一种“遇事洒脱、胸襟博大、不焦躁不忧虑、快乐无忧的人生态度，这也是最能引起消费者共鸣的。尤其是随着80后、90后逐渐成为社会发展的主力军，这一主流群体身负多重责任和压力，金饭碗这种“潇洒豪迈、豁达洒脱”的品牌诉求极具心理认同感，也极具消费黏性，能够引发这一部分主力消费人群的情感共鸣，赋予了简约白酒更加丰富的文化体验，成就了金饭碗酒独具特色的形象气质，这种独有的品牌气质是难以模仿与超越。

我们主张‘大碗喝酒’，其实是在主张一种‘潇洒豪迈、豁达洒脱’的品牌文化，倡导一种“遇事洒脱、胸襟博大、不焦躁不忧虑、快乐无忧的人生态度，这也是最能引起消费者共鸣的。

在未来几年，我们将通过组织并开展一系列的活动来实践这一文化理念，希望为承受着巨大社会压力的减轻人提供一种释放压力、缓解紧张情绪的沟通渠道。